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BSDP的理念

BSDP的概念与重要性

Brand spread and depth perception(英文翻译) 即:品牌听辨与深度传播,缩写为BSDP。是基于企业文化建设和品牌树立与传播为目的,指导和作用于品牌音乐(声音)形象的标准化设计、体系化构建、创造性应用的系统科学理论和应用方法。
在功能上讲,大部分的广告宣传都与音乐有关,而音乐是教化人类有力的工具,在历史上音乐也曾经是主要的统治手段。
从传播效果讲:音乐的在传播信息的效果上往往是出人意料的。有关专家搞过调查:同样的广告片,加上特定音乐与不加特定音乐,其记忆效果大不一样,而且随着时间推移,效果差距还会拉大。某广告片以同样内容同样时间,同样频度播出,区别仅仅是加上音乐与否,其被记忆结果如下表:

BSPS效果图片

人类的听觉和视觉一样具有记忆功能,虽然视觉比听觉功能更强,接受信息量更大。因为听觉与视觉所需要的外界条件是不同的,听觉也有自己的优势。品牌信息的声音传播同样会给消费者留下深刻地印象,也就是说品牌声音有被识别的基本作用。
 声音识别的建立有利于重建企业文化,增强品牌竞争力,并且有利于企业的多元化、国际化经营,对于企业来说则可以更加容易的获得消费者的认可和在情感上的共鸣,以至于增强对产品的好感和忠诚度。听觉识别系统还具有较强的情感激励作用,这是因为听觉识别中最重要的部分是音乐。心理学研究表明:人的感觉之间有一种相互沟通的现象,一种感觉唤起可以另一种感觉的心理活动。音乐带给人们的体验是一种高层次的心理活动,是超越理性认识之上的,尔另一方面,音乐的旋律又有推动人心理不断发展变化情绪的主要力量,具有良好的互动性。
 “品牌声像”最有代表性的是企业歌曲,即用音乐来传递企业形象,文化,是一种艺术形式,是用最直接的方式来表达企业的内部文化、产品性、核心竞争力等诉求。企业歌曲对于企业内部来说,可以振奋精神、鼓舞斗志、增强企业凝聚力;对于企业外部则可以显示企业的实力和风采,提升企业形象。企业主题歌就是企业精神标志,一首优秀的企业主题歌将会给企业带来无穷的凝聚力和号召力,从而为企业在激烈的竞争环境中增加动力。企业主题歌要求从歌词上充分体现企业发展理念和企业奋斗精神;其次,从歌曲旋律上要求充满激情,同时不能失去歌曲的传唱性,要让每一位员工都会唱并定时在企业的活动上合唱,使员工产生精神号召力和企业向心力,增强企业归属感,热爱自己的企业。


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